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말로만 친환경 좋아한다는 ‘가짜 녹색 소비자’ 공략비법
2020-03-06 | 김윤진 에디터

요새 밀레니얼 세대들은 ‘착한 브랜드’를 선호한다고 합니다. 그만큼 명분이 있는 제품을 좋아한다는 얘기인데요. 그렇다면 이런 녹색 친환경 제품이 실제로도 잘 팔릴까요? 미국에서 실시된 한 설문조사에 따르면 응답자의 65%가 이런 브랜드를 원한다고 답했지만, 단 26%만이 실제 구입했다고 합니다. 생각과 행동 사이에 차이가 있다는 얘기죠. 캐서린 화이트 교수는 녹색 소비자들을 잡기는 생각보다 쉽지 않고, 사람들의 지갑을 열기 위해서는 5가지 방법을 적용해야 한다고 말합니다. 여러분들에게 그 핵심 내용을 정리해서 소개합니다.

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김윤진 동아일보 미래전략연구소 기자
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