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더 빨리 시드는 화분의 비밀.. 한번의 성공, 안심할 수 없는 이유
넛지가 사람들의 선택을 이끄는 데는 효과적이지만, 그 영향력이 시간이 지나도 유지될까요?
이규열
버드라이트 불매운동, 유난히 충격적인 이유
버드라이트는 성수소자 이슈에 휘말려 장기간 불매운동에 시달리며 매출 감소를 겪었습니다. 기업이 사회적 이슈에 입장을 밝힐 때 주의해야 할 점에 대해 알아봅니다.
최한나
BMW, 샤넬, 갤럭시 사로잡은 릴 미켈라
가상 인플루언서는 소비자의 참여도나 도달 범위, 선호도 면에서 장점을 지니며 다양성이 높고 비용이 낮아 다양한 실험을 해볼 수 있는 좋은 마케팅 수단이 될 수 있습니다.
최한나
나이키, 벤츠처럼..전 세대 사랑받는 브랜드로 서는 법
특정 세대를 분류하지 않고 여러 세대가 상호작용하며 서로의 선호도와 구매에 영향을 줄 수 있도록 브랜딩한 기업 마케팅의 사례를 살펴봅니다.
최한나
'당신의 편' 보다 '15분에 15%↓'..브랜드 이미지가 바뀐다
최고의 광고는 기억에 남고, 가치있고, 이행가능한 약속을 합니다. 기억에 남을 만큼 가치가 있는 ‘고객과의 약속’에 기반을 둔 브랜드 구축 캠페인은 더 나은 재무적 성과를 이끌어 낼 가능성이 높습니다.
백상경
명품만큼 값진 중고..Z세대 소비자 잡으려면
Z세대 중심으로 성장하고 있는 재판매 시장에 뛰어들고자 하는 기업들이 염두에 둬야 할 점들을 짚어봅니다.
최한나
우린 또 실패.. 영업 잘하는 조직, 비밀은 이것
거래 한 건의 성패에 일희일비하기보다는 성패에 영향을 준 요인이 무엇인지 꼼꼼히 따져보는 ‘영업 회고’ 과정을 갖는 것이 조직의 영업력을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
최한나
불황일 때 나온 신제품이 더 오래 간다?
경기 침체기에 많은 기업이 신제품 출시를 미루거나 꺼리는데 오히려 이 시기가 신제품 출시에 유리할 수 있습니다. 최신 연구를 소개합니다.
최한나
준비된 '착한' 소비자 잡아라.. “알기 쉽고 쓰기 쉽게”
환경 보호의 필요성에 동의하면서도 실제 소비와 연결하지 않고 있는 잠재 소비자를 공략할 수 있는 방법을 알아봅니다.
최한나
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