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버드라이트 '역풍' vs 월마트 '호응'..차이 가른 전략은?
기업이 성별, 기후 등과 같이 사회적 이슈가 되는 민감한 주제를 효과적으로 다루는 방법을 제시합니다.
배미정
BMW, 샤넬, 갤럭시 사로잡은 릴 미켈라
가상 인플루언서는 소비자의 참여도나 도달 범위, 선호도 면에서 장점을 지니며 다양성이 높고 비용이 낮아 다양한 실험을 해볼 수 있는 좋은 마케팅 수단이 될 수 있습니다.
최한나
상상 뛰어넘는 유연성 필요..일의 미래 트렌드를 한눈에
가트너의 연구 결과를 토대로 조망한 2024년 일의 미래 모습에 대해 살펴봅니다.
최한나
나이키, 벤츠처럼..전 세대 사랑받는 브랜드로 서는 법
특정 세대를 분류하지 않고 여러 세대가 상호작용하며 서로의 선호도와 구매에 영향을 줄 수 있도록 브랜딩한 기업 마케팅의 사례를 살펴봅니다.
최한나
공짜보다 더 효과적인 요금제, 고장 막고 의욕 돋워
기부금과 보조금에 의존하는 비영리단체는 원하는 만큼 빠르게 성장하지 못합니다. 수혜자에게 소액의 요금을 청구하면 비영리단체에 대한 참여를 높이고 주인의식을 느끼게 하며 자금과 영향을 모두 높일 수 있습니다.
장재웅
'더하기병' 버리고 빼고 또 빼기..생산성 높이는 지름길
리더들은 조직에서 ‘무엇을 뺄지’ 보다 ‘무엇을 더할지’ 고민합니다. 이는 불필요한 툴, 프로세스, 시스템을 늘려 비효율을 초래할 수 있습니다. 그러므로 조직에서 제거할 대상을 식별하는 것이 효율성 개선에…
이규열
6개월 만에 1억 개..인기 폭발에도 손실 남긴 이유
기업이 수익을 꾸준히 이어가기 위해 필요한 통합적인 성장 전략에 대해 살펴봅니다.
최한나
'당신의 편' 보다 '15분에 15%↓'..브랜드 이미지가 바뀐다
최고의 광고는 기억에 남고, 가치있고, 이행가능한 약속을 합니다. 기억에 남을 만큼 가치가 있는 ‘고객과의 약속’에 기반을 둔 브랜드 구축 캠페인은 더 나은 재무적 성과를 이끌어 낼 가능성이 높습니다.
백상경
명품만큼 값진 중고..Z세대 소비자 잡으려면
Z세대 중심으로 성장하고 있는 재판매 시장에 뛰어들고자 하는 기업들이 염두에 둬야 할 점들을 짚어봅니다.
최한나
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