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버드라이트 불매운동, 유난히 충격적인 이유 버드라이트는 성수소자 이슈에 휘말려 장기간 불매운동에 시달리며 매출 감소를 겪었습니다. 기업이 사회적 이슈에 입장을 밝힐 때 주의해야 할 점에 대해 알아봅니다. 최한나 -
'연구소 외톨이→노벨상 수상자'..반전의 한수 코로나19 백신에 활용된 mRNA를 개발한 카리코는 오랜 기간 외톨이었습니다. 그러나 와이즈먼이 그의 연구에 관심을 보이면서 판도가 달라졌는데요. 급진적 아이디어를 성공으로 이끈 두 사람의 시너지를 소개합니다. 최한나 -
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BMW, 샤넬, 갤럭시 사로잡은 릴 미켈라 가상 인플루언서는 소비자의 참여도나 도달 범위, 선호도 면에서 장점을 지니며 다양성이 높고 비용이 낮아 다양한 실험을 해볼 수 있는 좋은 마케팅 수단이 될 수 있습니다. 최한나 -
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나이키, 벤츠처럼..전 세대 사랑받는 브랜드로 서는 법 특정 세대를 분류하지 않고 여러 세대가 상호작용하며 서로의 선호도와 구매에 영향을 줄 수 있도록 브랜딩한 기업 마케팅의 사례를 살펴봅니다. 최한나
