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HBR 3분 경영학 마케팅 근시안이란?
2020-03-13 | 이미영 에디터
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매해 약 3만개의 새로운 상품이 출시되지만 그 중 90퍼센트 정도는 실패합니다. 그 이유가 무엇일까요? 하버드 경영대학원의 시어도어 레빗 교수가 주장한‘마케팅 마이오피아(마케팅 근시안)’로 설명할 수 있습니다. 마케팅 마이오피아란 기업이 소비자들이 진정으로 원하는 것에 대한 큰 그림을 보지 않고 근시안적인 시각으로 제품을 개발하고 판매하는 것을 말합니다. 이와 관련하여 발생하는 문제점과 그 해결방법에 대해 자세히 소개합니다.

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이미영 동아일보 미래전략연구소 기자
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